年間300回を超える展示プログラムのフラッグシップイベントで、アテンション・滞在・関与を計測します

年間687億ドルの売上を持つグローバル製薬・診断のリーディングカンパニーRocheは、年間300回を超える展示で製品ポートフォリオを訴求していますが、展示のROIを正しく計測する方法がありませんでした。特定の展示ひとつの問題ではなく、プログラム全体の課題でした。ブースを誰が訪れ、中でどのように関与したのか、残る記録は推定値と手作業の集計だけで、予算を正当化する根拠も、経営陣による削減を防ぐデータもありませんでした。

SpaceVisionは、年間300回を超えるRocheの展示すべてではなく、その中からフラッグシップ展示を選んでブースにVision AIを導入しました。オーストリア・ウィーンのEASD年次学会、ベルギー・ブリュッセルのEuroMedLab学会をはじめとする代表的なイベントで、来場者のアテンションと滞在時間、ゾーン別の関与を計測し、いずれも非生体方式のため個人データを残しません。大規模な公開医療学会の中でも問題なく稼働し、Rocheが展示予算を正当化し、毎回前回より良い成果を出せるようデータを提供します。

Rocheは展示データの活用度を12%から83%へ高め、10カ国6つのグローバル展示で、イベントごとに6つ以上の関与指標を確保しました。計測結果をもとに、パイロットを年間契約に転換しました。

SpaceVisionとRocheは正式なパートナーシップのもと、ゾーン別のアテンション、滞在、動線、人口統計、関与、コンバージョンへと計測範囲を拡大しています。