전시 데이터 활용도 12%에서 89%로, 파일럿이 연간 계약으로

글로벌 제약·진단 기업 Roche는 해마다 300회가 넘는 전시로 제품을 알리지만, 그 성과를 측정할 방법이 없었습니다. 부스를 누가 다녀갔고 안에서 무엇에 반응했는지 남는 것은 추정치와 수기 집계뿐이었습니다. 근거가 없으니 전시 예산을 설명하기도, 지키기도 어려웠습니다.

SpaceVision은 300회가 넘는 전시 전체가 아니라 그중 플래그십 전시를 골라 부스에 EventVision을 도입했습니다. 오스트리아 빈의 EASD 학회, 벨기에 브뤼셀의 EuroMedLab 학회를 비롯한 대표 전시에서 방문객의 주목과 체류시간, 구역별 관여를 측정했습니다. 영상은 현장 기기 안에서 처리 후 바로 지워지며, 밖으로 나가는 것은 익명 집계 수치뿐입니다.

Roche는 전시 데이터 활용도를 12%에서 89%로 높였고, 10개국 6개 글로벌 전시에서 이벤트마다 여섯 종이 넘는 관여 지표를 확보했습니다. 이 결과를 근거로 파일럿은 연간 계약이 됐습니다.

두 회사는 정식 파트너십 아래 구역별 주목과 체류, 동선, 인구 구성, 관여, 전환으로 측정 범위를 넓히고 있습니다.