カテゴリー・ブランド棚別の発見と体験を計測する
新商品を発見し、テスターを体験する過程を、アテンション・接近・滞在・関与に分けて見ます。
重要な運営の質問
MD・カテゴリーチームが確認すべき質問
- 01
通行量に対して滞在と商品への関与が低いカテゴリーはどこか?
- 02
新商品・ブランド棚・体験ゾーンが実際の発見と接近を生むか?
- 03
ブランドパートナーに、棚のアテンションとテスターへの関与を一貫して報告できるか?
売上だけでは見えない発見型の買い物
売上には購入結果だけが残ります。客がどのカテゴリーを発見し、ブランド棚に接近し、テスターゾーンにとどまった過程は、別途の計測が必要です。
計測の方法
サイネージ、入口、店舗全体のどこを見るかによってカメラ構成が変わります。パイロットでカメラの角度とデータ品質を確認します。
Slim Camera + AI Box
サイネージや棚のような近距離での視線・アテンション計測
SpaceVision IP Camera + AI Box
店頭・ゾーン・動線に合わせた新規カメラ構成
既存 IP Camera + 映像処理装置
店舗 CCTV を活用した通行・滞在・空間分析
構成・台数・計測可能な範囲は、カメラの角度と解像度、視界の遮り、照度、ネットワーク環境を診断したうえで確定します。
アテンションファネル
通行 → アテンション → 滞在・関与、6ステップ何を計測するか
スキンケア・メイクアップ・ヘア・ウェルネスなどカテゴリー別の滞在時間
ブランド・ショップインショップ・企画棚が獲得した視線とアテンション時間
体験ゾーン前での立ち止まり・接近・滞在・観察可能なインタラクション
新商品陳列やポップアップ空間の通行に対するアテンションと滞在
曜日・時間帯によるカテゴリー通行量の変化
非識別の集計に基づくカテゴリー来店客の構成
どこに使うか
発見・体験の行動を、カテゴリー MD、ブランドパートナー向けレポート、新商品運営に使います。
商圏とショッパーの反応に合わせてカテゴリー・ブランド棚を調整
棚のアテンションとテスターゾーンへの関与をブランドパートナーに報告
ローンチ前後のアテンション・接近・滞在の変化を同じ基準で比較
あなたの店舗でも計測してみてください
まずは現場に合わせた構成で、2〜3ヶ月のパイロットから始めます。