開店後の販促が来店に つながっているかを計測します

東京都杉並区のエンターテインメントチェーンJanJanは、南阿佐ヶ谷駅前店の店頭にサイネージを置き、開店後の店舗や新台を告知してきました。しかし、その販促の前を何人が通り、何人が立ち止まって見て、何人が実際に入店したのかを確かめる方法がありませんでした。効果が分からないため、コンテンツや販促物を変えても何が良くなったのか判断できませんでした。

SpaceVisionは店頭サイネージと店舗入口にカメラを2台設置しました。1台はサイネージ前の通行とアテンションを、もう1台は入口の入店を計測し、店頭の通行から入店までをひとつのファネルとしてつなぎます。映像は現場機器の中で処理後すぐに消去され、外に出るのは匿名の集計値だけです。

週間9,400人以上が店頭を通り、そのうち3.8%が入店するという基準線ができました。時間帯別の構成も見えてきました。平日の午前は60代以上が最も多く、夕方に向けて若い層が増えるため、時間帯によってサイネージの内容を変える根拠が生まれました。