누가 광고를 봤는지 증명할 수 없던 극장이, 이제 거의 모든 관객을 노출된 슬롯에 연결합니다

Megabox는 전국 115개 극장, 767개 스크린을 운영하는 국내 정상급 시네마 체인입니다. 사람들이 극장 안에 있다는 건 알았지만, 정작 누가 광고를 봤는지 검증할 수 없었고, 노출을 특정 관람객과 연결할 수도, 티켓 판매와 광고 노출을 이을 방법도 없었습니다. 그러니 미디어 바이어에게 프리미엄 슬롯 단가를 설득하는 일이 불가능했습니다.

SpaceVision은 네트워크 전역의 극장 입구에 RetailVision을 들였습니다. 각 디바이스는 온디바이스 엣지에서 처리되며, 입장 시각을 광고 슬롯에 매칭하고 상영마다 연령, 성별, 어텐션 데이터를 담아냅니다. 어두운 극장 환경에서도 영상은 저장하지 않고 생체 정보도 남기지 않아 익명성을 지키며 GDPR 기준에 맞게 설계돼 있습니다.

Megabox는 94%의 입장 시각 매칭률을 기록해 거의 모든 관객을 실제로 노출된 광고 슬롯에 연결했고, 전체 상영의 96%에서 검증된 오디언스 데이터를 확보했습니다. 관람객 단위 검증이 손에 들어오자, 성과 좋은 슬롯은 미디어 바이어의 광고 재계약과 업셀로 이어졌고, 체인은 실제 근거로 프리미엄 슬롯 단가를 뒷받침할 수 있게 됐습니다.